AI가 정확히 읽는 의료진 프로필 페이지 만들기: 전문의 표기, 경력, Physician 마크업

AI 검색에서 의료진 프로필 페이지가 왜 중요한가요?

환자는 병원을 고른 뒤 의사를 확인하는 질문을 자주 합니다. 예를 들어 강남구 피부과 A의원을 알아보던 환자가 그 병원 원장의 전문과목이나 경력을 묻는 식입니다. AI가 이런 질문에 답하려면 이름, 소속 병원, 전문과목이 한 페이지에 텍스트로 모여 있어야 합니다.

실제 병원 사이트에서는 의료진 소개가 한 장의 이미지로 되어 있거나, 모든 의사가 한 페이지에 섞여 있는 경우가 많이 관찰됩니다. 이 경우 AI는 이름을 찾지 못하거나 다른 의사의 경력을 섞어 답할 수 있습니다. 의사마다 독립된 주소를 두는 것이 출발점입니다.

의사에 관한 질문은 대체로 세 갈래로 나뉩니다. 이 의사가 어떤 전문의인지 확인하는 질문, 특정 진료를 어느 의사가 보는지 묻는 질문, 진료 요일과 예약 방법을 묻는 질문입니다. 프로필 한 페이지가 이 세 질문에 모두 답하도록 구성하면 됩니다.

프로필에는 어떤 항목을 넣나요?

법적으로 성격이 분명한 사실 정보부터 채웁니다. 의료법 제57조 제3항과 시행령 제24조 제7항은 의료인의 성명, 면허의 종류, 전문의 자격과 전문과목을 심의를 받지 않아도 되는 항목으로 정합니다.

프로필 문구에서 피해야 할 표현은 무엇인가요?

프로필은 짧아서 한 단어가 그대로 광고 문구로 읽힙니다. 아래는 프로필에서 자주 보이는 위험 유형과 관련 조항, 대체 방향입니다.

검토는 두 단계로 하면 편합니다. 먼저 모든 문장을 확인 가능한 사실과 평가 표현으로 나눕니다. 그다음 평가 표현은 아래 표의 근거에 비춰 빼거나 사실 문장으로 바꿉니다. AI는 프로필 문장을 요약해 그대로 옮기는 경우가 많아, 평가 표현이 줄어들수록 답변에 남는 정보도 사실 위주가 됩니다.

의료진 페이지의 주소와 연결 구조는 어떻게 설계하나요?

프로필 내용만큼 주소와 링크 구조도 중요합니다. AI는 여러 페이지를 오가며 의사와 병원, 진료 분야의 관계를 파악하므로 연결이 끊기거나 중복되면 엉뚱한 조합으로 답할 수 있습니다.

• 의사별 고유 주소예를 들어 /doctors/kim-minsu/처럼 한 의사에 한 주소를 두고 바꾸지 않습니다.
• 진료 페이지와 양방향 링크진료 안내에서 담당 의사로, 의사 페이지에서 진료 안내로 서로 연결합니다.
• 지점 연결여러 지점에서 진료한다면 지점별 진료 요일을 프로필에 적습니다.
• 퇴직 시 처리퇴직한 의사 페이지를 그대로 두면 AI가 계속 그 의사를 소개할 수 있습니다. 페이지를 내리고 의료진 목록으로 연결합니다.
• 외부 프로필 일치스마트플레이스, Google 비즈니스 프로필, 의료 플랫폼의 의료진 정보와 같은 내용인지 확인합니다.
• 이름 표기 통일영문 이름이 필요하면 한 가지 로마자 표기만 정해 홈페이지, 논문 목록, 외부 프로필에 똑같이 씁니다.

Google 비즈니스 프로필에서 의사 개인은 어떻게 다루나요?

Google은 의사와 치과의사를 개인 전문가(individual practitioner)로 분류하고 별도 규칙을 둡니다. 한 위치에 여러 의사가 있으면 병원 프로필을 의사 프로필과 따로 만들고, 의사 프로필의 이름에는 의사 이름만 넣고 병원 이름은 넣지 않도록 합니다.

의사가 혼자 개원했다면 [브랜드]: [의사 이름] 형식의 프로필 하나를 만들라고 안내합니다. 한 의사가 전문 분야마다 여러 프로필을 만드는 것과 지원 인력이 개인 프로필을 만드는 것은 허용되지 않습니다. 상호명에 불필요한 정보를 넣으면 프로필이 정지될 수 있다는 점도 명시되어 있습니다.

병원급 의료기관은 진료과(department)별 프로필도 허용됩니다. 네이버 스마트플레이스와 카카오맵의 의료진 등록 규칙은 공식 문서로 확인하지 못했으므로, 각 서비스의 관리자 화면 안내를 따르고 홈페이지와 같은 이름, 같은 전문과목으로 맞추는 것을 기본 원칙으로 삼습니다.

Physician 마크업은 어떻게 쓰나요?

schema.org에서 Physician과 그 하위 유형 IndividualPhysician은 Person이 아니라 Organization 계열입니다. IndividualPhysician은 개별 의료인을 뜻하고, practicesAt으로 근무하는 병원을 가리킬 수 있습니다. 학력이나 자격을 함께 표현하고 싶다면 Person 유형을 병기하는 선택지도 있습니다. 비슷한 속성으로 hospitalAffiliation이 있지만 기대 유형이 Hospital이므로, 의원급 근무지는 practicesAt으로 연결하는 편이 정의에 맞습니다.

과장되거나 꾸며낸 프로필은 왜 위험한가요?

검색과 법규 양쪽에서 위험합니다. Google 도움이 되는 콘텐츠 문서는 AI로 만든 사진, 만들어 낸 이름, 거짓 자격으로 작성자 프로필을 꾸미는 것을 기만의 한 형태라고 명시합니다. 의료법 제56조 제2항 제3호는 거짓된 내용을 표시하는 광고를 금지합니다.

프로필은 분기마다 한 번 실제 근무 여부, 진료 일정, 학회 회원 상태를 확인하는 것을 권합니다. 이 글은 일반 정보이며, 개별 광고나 페이지 문구의 위법 여부는 의료광고심의위원회나 법률 전문가의 검토를 받아 판단해야 합니다.

자주 묻는 질문