병원 구조화 데이터 가이드

구조화 데이터는 무엇을 해결하나요?

웹페이지의 문장은 사람에게 자연스럽지만 검색엔진이 병원명, 주소, 로고, 운영 시간의 관계를 항상 동일하게 해석하는 것은 아닙니다. JSON-LD 구조화 데이터는 페이지에 이미 공개된 정보를 표준 형식으로 연결해 조직과 장소를 식별하는 데 도움을 줍니다.

구조화 데이터는 본문을 대신하지 않습니다. 의료진 이름이나 진료 정보를 화면에서는 숨기고 JSON-LD에만 넣거나, 실제 운영과 다른 별점·진료 시간을 표시하면 정책 위반과 정보 오류로 이어질 수 있습니다.

병원 페이지별로 어떤 유형을 검토할까요?

schema.org에 유형이 존재한다고 해서 Google의 별도 검색 기능이 모두 제공되는 것은 아닙니다. Google이 지원하는 검색 기능과 필수 필드는 공식 문서를 기준으로 확인해야 합니다.

먼저 맞춰야 할 핵심 필드

• name·alternateName공식 병원명과 실제로 사용하는 다른 표기를 일관되게 제공합니다.
• url·logo대표 도메인과 검색엔진이 접근 가능한 로고의 절대 URL을 사용합니다.
• address·telephone화면에 표시된 최신 주소와 국가·지역 번호를 포함한 대표 연락처를 입력합니다.
• openingHoursSpecification요일별 운영 시간을 실제 진료 안내와 맞추고 임시 휴진은 운영 채널에도 함께 반영합니다.
• sameAs동일 병원임을 확인할 수 있는 공식 외부 프로필만 연결합니다.

FAQ와 리뷰 마크업은 특히 조심하세요

FAQ 구조화 데이터가 있다고 모든 병원 검색결과에 FAQ 확장 화면이 나타나는 것은 아닙니다. Google은 FAQ 리치 결과를 잘 알려진 권위 있는 정부·건강 사이트에 주로 제한하며, 올바르게 마크업해도 표시를 보장하지 않습니다.

자체 병원에 대한 자체 리뷰 점수를 임의로 aggregateRating에 넣는 것도 피해야 합니다. Google의 LocalBusiness 안내는 다른 지역 비즈니스에 대한 리뷰를 수집하는 사이트의 평점을 예로 들며, 리뷰 정책과 실제 화면 표시를 모두 지켜야 합니다.

안전한 적용과 검증 순서

• 사실 목록 정리페이지에 실제 표시되는 병원명, 주소, 전화, 시간과 로고를 먼저 확정합니다.
• 대표 엔터티 연결@id를 사용해 Organization, WebSite, WebPage가 같은 조직과 사이트를 일관되게 가리키게 합니다.
• 문법 검사Schema Markup Validator와 Google Rich Results Test에서 오류를 확인합니다.
• 배포 후 URL 검사Search Console URL 검사에서 Google이 렌더링한 페이지와 구조화 데이터를 확인합니다.
• 변경 관리이전·진료 시간 변경·의료진 변동 시 화면과 JSON-LD를 같은 배포에서 갱신합니다.