비급여 진료비 고지는 의료법 제45조에 따른 의무이므로 가격을 안내하는 페이지 자체는 제도 안에 있는 콘텐츠입니다. 다만 할인이나 면제를 내세우는 표현은 의료법 제56조 제2항 제13호와 시행령 제23조 제1항 제13호에 걸릴 위험이 있습니다. 항목명, 고지 금액, 포함 범위, 기준일을 텍스트 표로 정리하고 심평원 공개 정보로 연결하는 구성이 AI의 가격 질문에 대응하는 기본 틀입니다.
핵심만 먼저 보기
- 의료법 제45조는 비급여 진료비용 고지를 의무로 정하고, 고지한 금액을 넘겨 받을 수 없게 합니다.
- 홈페이지를 운영하는 의료기관은 시행규칙 제42조의2 제4항에 따라 비급여 정보를 홈페이지에 따로 표시해야 합니다.
- 2026년 9월 3일 복지부는 753개 항목의 비급여 진료비용을 심평원 누리집과 '건강e음' 앱에 공개했습니다.
- 할인·이벤트 문구는 조문, 시행령, 심의 기준, 모니터링 결과 모두에서 위험 신호로 나타납니다.
병원이 비급여 가격을 공개해도 되나요?
공개해도 될 뿐 아니라 고지는 의무입니다. 의료법 제45조 제1항은 '의료기관 개설자는 … 비급여 진료비용 … 을 환자 또는 환자의 보호자가 쉽게 알 수 있도록 보건복지부령으로 정하는 바에 따라 고지하여야 한다'고 정합니다. 같은 조 제3항은 '제1항 및 제2항에서 고지ㆍ게시한 금액을 초과하여 징수할 수 없다'고 정합니다.
홈페이지도 대상입니다. 의료법 시행규칙 제42조의2 제4항은 '인터넷 홈페이지를 운영하는 의료기관은 … 이용자가 알아보기 쉽도록 인터넷 홈페이지에 따로 표시해야 한다'고 정합니다. 따라서 가격 페이지는 마케팅 선택이 아니라 제도상 갖춰야 할 페이지에 가깝습니다.
AI 검색 관점에서도 이 페이지는 중요합니다. 환자는 'B동 치과 임플란트 비용'처럼 가격을 직접 묻습니다. 병원 홈페이지에 텍스트로 된 가격 정보가 없으면 AI는 다른 출처로 답을 구성할 수 있습니다(추정).
비급여 진료비 공개 제도는 어떻게 이루어지나요?
제도는 원내 고지, 홈페이지 표시, 보고, 공개의 네 단계로 이어집니다. 의료법 제45조의2 제1항은 의료기관의 장이 비급여 진료비용과 제증명수수료의 '항목, 기준, 금액 및 진료내역 등에 관한 사항을 보건복지부장관에게 보고하여야 한다'고 정합니다. 제2항은 결과를 '공개할 수 있다'고 하면서 '병원급 의료기관에 대하여는 그 결과를 공개하여야 한다'고 정합니다.
복지부는 2026년 9월 3일 보도자료에서 전체 의료기관의 2026년 비급여 진료비용을 심평원 누리집(www.hira.or.kr)과 모바일 앱 '건강e음'에 공개했다고 밝혔습니다. 공개 항목은 '작년 693개 항목에서 60개 늘어난 753개 항목'입니다.
| 단계 | 근거 | 내용 | 가격 콘텐츠에 주는 시사점 |
|---|---|---|---|
| 원내 고지 | 의료법 제45조 제1항·제3항 | 환자가 쉽게 알 수 있도록 고지, 고지 금액 초과 징수 금지 | 홈페이지 금액을 원내 고지 금액과 같은 값으로 유지 |
| 홈페이지 표시 | 시행규칙 제42조의2 제4항 | 홈페이지 운영 기관은 따로 표시 | 메뉴에서 바로 찾을 수 있는 독립 페이지로 구성 |
| 보고 | 의료법 제45조의2 제1항 | 항목, 기준, 금액, 진료내역 보고 | 보고한 값과 홈페이지 값이 어긋나지 않는지 대조 |
| 공개 | 의료법 제45조의2 제2항, 2026-09-03 복지부 공개 | 병원급은 공개 의무, 2026년 753개 항목 공개 | 심평원 비급여진료비정보로 연결하고 기준 시점을 함께 안내 |
할인·이벤트 표현은 어디서부터 위험한가요?
의료법 제56조 제2항 제13호는 '소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 방법으로 제45조에 따른 비급여 진료비용을 할인하거나 면제하는 내용의 광고'를 금지합니다. 조문은 '속이거나 잘못 알게 할 우려가 있는 방법'을 요건으로 하므로 모든 할인 안내가 곧바로 금지된다고 단정할 수는 없습니다.
그러나 위험 신호는 여러 곳에서 겹칩니다. 시행령 제23조 제1항 제13호는 할인ㆍ면제의 금액, 대상, 기간, 범위나 할인 이전 가격을 '허위 또는 불명확한 내용'으로 게재하는 것을 금지 기준으로 둡니다. 의협 심의위원회는 '진료비용 / 이벤트 / 할인 / 쿠폰 / 환자 모집'을 불승인 표현으로 안내합니다(심의 기준). 복지부 2024년 모니터링에서는 '소비자 오인 소지가 있는 비급여 진료 비용을 할인·면제하는 내용이 135개(26.7%)'였습니다. AI에 인용될 가격 콘텐츠라면 할인 문구 없이 고지 금액만 쓰는 쪽을 권합니다.
| 문구 유형 | 관련 조문·기준 | 대체 방향 |
|---|---|---|
| '이번 달 ○○ 시술 반값' | 법 제56조 제2항 제13호, 심의 기준상 할인·이벤트 불승인 | 고지 금액 하나만 표기 |
| '정상가 ○○만원 → 특가 ○○만원' | 시행령 제23조 제1항 제13호(할인 이전 가격의 허위·불명확 정보) | 할인 전후 가격을 나란히 쓰지 않음 |
| '선착순 ○명', '기간 한정 가격' | 시행령 제23조 제1항 제13호(대상·기간·범위) | 기간 한정 대신 금액의 기준일을 표기 |
| '본인부담금 면제' | 법 제27조 제3항(본인부담금을 면제하거나 할인하는 행위 등 환자 유인 금지) | 사용하지 않음 |
| '가장 저렴한 병원' | 법 제56조 제2항 제8호(과장), 가이드라인의 절대적 표현 해석 | 사용하지 않음 |
AI 가격 질문에 답하는 가격 페이지는 어떻게 설계하나요?
한 항목이 한 행인 텍스트 표가 기본입니다. 가격표를 이미지 한 장으로 올리면 환자도 검색하기 어렵고 AI도 정확히 읽기 어렵습니다. 아래는 열 구성 예시입니다. 금액은 원내 고지 금액과 같아야 하며, 범위로 표기할지 여부와 세부 표기 방식은 시행규칙과 고시의 기준을 확인한 뒤 정합니다.
환자가 AI에 묻는 가격 질문은 대체로 세 갈래로 나뉩니다. '○○는 얼마인가요'처럼 금액 자체를 묻는 질문, '처음 가면 총 얼마 드나요'처럼 포함 범위를 묻는 질문, '병원마다 가격이 왜 다른가요'처럼 차이의 이유를 묻는 질문입니다. 첫 번째는 표로, 두 번째는 포함·불포함 열로, 세 번째는 가격에 영향을 주는 항목을 설명하는 짧은 문단으로 답할 수 있습니다. 세 번째 질문에 답할 때 다른 병원과 가격을 비교하는 문장은 넣지 않습니다.
| 열 | 작성 예 | 이유 |
|---|---|---|
| 항목명 | 고시 명칭과 환자가 쓰는 표현을 함께 표기 | 환자 질문의 표현과 공식 명칭을 모두 연결 |
| 금액 | 원내 고지와 같은 금액 | 제45조 제3항상 고지 금액 초과 징수 불가 |
| 포함·불포함 | 검사, 재료, 재진료 포함 여부 | '얼마예요?'에 대한 답의 조건을 명확히 함 |
| 기준일 | 금액 적용 기준일 | AI와 환자가 정보의 시점을 판단할 수 있게 함 |
| 추가될 수 있는 비용 | 진료 결과에 따라 추가될 수 있는 항목명 | 가격 오인을 줄임 |
| 공개 정보 연결 | 심평원 비급여진료비정보 링크 | 공식 비교 정보로 안내 |
가격 정보를 AI가 정확히 읽게 하려면 무엇을 확인해야 하나요?
가격 정보가 HTML 텍스트로 노출되는지, 그리고 홈페이지와 외부 채널의 값이 같은지가 핵심입니다. Google은 AI 최적화 가이드에서 'Structured data isn't required for generative AI search'라고 밝혔습니다. 가격 페이지에서도 특별한 마크업보다 화면에 보이는 표가 먼저입니다. 구조화 데이터의 일반 원칙은 공통 GEO 인사이트의 '구조화 데이터와 GEO' 글에서 자세히 다룹니다.
- 텍스트 확인가격표가 이미지나 PDF 첨부에만 있지 않은지 확인합니다.
- 접근 확인가격 페이지가 로그인이나 상담 신청 뒤에 숨어 있지 않은지 확인합니다.
- 값 일치홈페이지, 지도 프로필, 의료 플랫폼에 적힌 가격이 서로 같은지 확인합니다.
- 질문 확인'C동 피부과 ○○ 비용'처럼 실제 질문을 AI에 넣어 어떤 출처의 금액이 인용되는지 기록합니다.
가격이 바뀌면 무엇을 어떤 순서로 고쳐야 하나요?
원내 고지를 먼저 바꾸고 홈페이지와 외부 채널을 같은 날 맞추는 순서를 권합니다. 제45조 제3항은 고지한 금액을 넘겨 받을 수 없게 하므로, 인상된 금액을 받기 전에 고지가 바뀌어 있어야 합니다. 이어서 홈페이지 가격 페이지의 금액과 기준일, 지도와 의료 플랫폼의 가격 항목, 블로그 등 과거 글에 남은 가격 언급을 차례로 고칩니다.
심평원 공개 자료는 보고와 공개 일정에 따라 갱신되므로 홈페이지 가격과 시점이 다를 수 있습니다. 홈페이지에 기준일을 적어 두면 환자와 AI 모두 어느 값이 최신인지 판단하기 쉬워집니다.
이 글은 일반 정보입니다. 개별 가격 표기나 광고의 위법 여부는 의료광고심의위원회나 법률 전문가의 검토가 필요합니다.
자주 묻는 질문
가격을 홈페이지에 올리지 않으면 어떻게 되나요?
시행규칙 제42조의2 제4항은 홈페이지를 운영하는 의료기관이 비급여 정보를 홈페이지에 따로 표시하도록 정하고 있습니다. 또 병원 홈페이지에 가격이 없으면 AI는 심평원 공개 정보나 플랫폼 등 다른 출처로 답을 만들 수 있습니다(추정). 정확한 값을 직접 제공하는 편이 낫습니다.
의원급 의료기관도 비급여 가격이 공개되나요?
의료법 제45조의2 제2항은 공개를 '할 수 있다'고 하면서 병원급은 공개 의무로 정합니다. 복지부는 2026년 9월 3일 '전체 의료기관'의 비급여 진료비용을 공개했다고 밝혔으므로, 심평원 자료에서 우리 기관이 어떻게 보이는지 확인해 두는 것이 좋습니다.
심평원에 공개된 금액과 홈페이지 금액이 다르면 어떻게 하나요?
먼저 어느 쪽이 현재 원내 고지 금액과 같은지 확인합니다. 공개 자료는 보고 시점 기준일 수 있으므로 홈페이지에 기준일을 표시하고, 보고 내용에 오류가 있었다면 다음 보고 때 바로잡습니다.
패키지 가격이나 회원권은 안내해도 되나요?
패키지나 회원권은 개별 항목 가격보다 낮게 설계되는 경우가 많아 할인·면제 광고로 볼 여지가 생깁니다. 할인 이전 가격이나 대상·기간이 불명확하면 시행령 제23조 제1항 제13호에 걸릴 수 있으므로 게시 전에 심의기구나 법률 전문가에게 확인하는 것을 권합니다.
가격을 범위로 쓰면 고지 금액 초과 징수 문제가 생기나요?
범위 표기의 허용 여부와 방식은 시행규칙과 관련 고시의 세부 기준을 확인해야 합니다. 범위로 쓰더라도 실제 받는 금액이 고지한 금액을 넘지 않도록 상한을 관리하고, 금액이 달라지는 조건을 함께 적어야 합니다.
참고한 공식 자료
서비스의 검색·게시자 안내는 바뀔 수 있으므로 최신 원문도 함께 확인하세요.
이 글은 병원 웹사이트와 공개 정보의 검색 노출을 설명하는 일반 자료입니다. 의료적 판단이나 특정 병원의 진료 결과를 보장하지 않습니다.